El brand bidding consiste en utilizar marcas como palabras clave para anuncios (por ejemplo, en AdWords). Por supuesto, esto tiene sentido para la marca propia, pero en ocasiones se utilizan también las marcas de los competidores para beneficiarse de esas búsquedas.

El marketing en buscadores web (SEM por las siglas en inglés de Search Engine Marketing) se define como un método para anunciarse online en las páginas de resultados de los buscadores de Internet. En Google, por ejemplo, este método de pagar por los resultados se denomina AdWords.